V digitálnej ére sa občas stretávame s názorom, že klasická tlačená reklama stráca svoju silu. Opak je však pravdou. Papier má v sebe hmatateľnú emóciu, dôveryhodnosť a trvácnosť, ktorú rýchlo miznúci banner na sociálnej sieti nikdy nedosiahne. Najväčšou výzvou pre klasické letáky, vizitky, katalógy či plagáty však bolo donedávna meranie ich úspešnosti a prepojenie s online svetom. Zákazník si síce leták pozrel, ale málokomu sa chcelo pracne prepisovať dlhú webovú adresu do prehliadača v mobile. Tento problém definitívne vyriešil malý, čiernobiely štvorček. Zakomponovanie QR kódov do tlačených materiálov mení statický papier na interaktívne médium a otvára firmám úplne nové možnosti marketingu.
Premena pasívneho čitateľa na aktívneho zákazníka
Hlavným cieľom každej reklamnej tlačoviny je prinútiť človeka k nejakej akcii – či už ide o nákup produktu, registráciu na podujatie alebo pozretie si ponuky. Ak na plagát umiestnite iba textový odkaz na web, cesta zákazníka je komplikovaná. Musí vziať mobil, otvoriť prehliadač, bezchybne prepísať URL adresu a až potom sa dostane tam, kam chcete. Každý krok navyše dramaticky znižuje šancu na úspech.
QR kód túto cestu skracuje na zlomok sekundy. Zákazník jednoducho vytiahne smartfón, namieri fotoaparát na leták a okamžite sa ocitne na vašom e-shope, v rezervačnom systéme alebo na landing page. Tlačená reklama tak získava rovnakú výhodu ako online reklama – okamžitú preklikateľnosť (tzv. Click-Through Rate). Leták už nie je len nosičom informácií, ale priamou bránou k predaju.
Ako správne využiť QR kódy na rôznych typoch tlačovín?
Možnosti využitia v polygrafii sú prakticky neobmedzené a závisia len od kreativity grafika a potrieb kampane. Na moderných vizitkách už dávno nemusí byť prepísaný celý životopis a zoznam služieb. Stačí čistý, elegantný dizajn a jeden QR kód, ktorý po naskenovaní automaticky uloží vaše kompletné kontaktné údaje priamo do adresára v telefóne zákazníka, prípadne ho presmeruje na vaše online portfólio.
Pri produktových katalógoch a brožúrach dokážu štvorčeky ušetriť obrovské množstvo miesta a nákladov na tlač. Namiesto siahodlhých technických tabuliek alebo návodov na použitie umiestnite k produktu QR kód, ktorý zákazníka navedie na inštruktážne video, detailnú PDF špecifikáciu alebo priamo do nákupného košíka, kde si môže produkt v danej sekunde objednať. Výborné výsledky dosahujú QR kódy aj na jedálnych lístkoch v reštauráciách, na letákoch s limitovanými zľavovými kupónmi alebo na plagátoch pozývajúcich na kynologické, kultúrne či športové podujatia, kde kód vedie priamo na registračný formulár.
Príprava do tlače: Generujte kódy bezpečne a bez poplatkov
Aby QR kód na vytlačenom materiáli fungoval na 100 % a nepokazil celkový vizuálny dojem, je potrebné dodržať niekoľko základných pravidiel. Kód musí mať dostatočný kontrast (ideálne klasický čierny na bielom podklade), správnu veľkosť vzhľadom na vzdialenosť, z ktorej ho budú ľudia skenovať, a predovšetkým musí byť vygenerovaný vo vysokom rozlíšení, aby pri tlači nedošlo k jeho rozmazaniu.
Grafici a marketingoví manažéri často narážajú na problém, že mnohé online generátory po čase kódy zablokujú alebo vyžadujú drahé mesačné predplatné. Ak hľadáte spoľahlivé a profesionálne riešenie, vyskúšajte slovenský generátor QR kódov zadarmo. Tento online nástroj vám umožní vytvárať nielen klasické linky na web, ale aj špecifické WiFi kódy, kontaktné vizitky (vCard) či platobné príkazy. Všetko funguje bez registrácie a kódy sa generujú priamo vo vašom prehliadači, vďaka čomu sú maximálne bezpečné. Pred odoslaním grafických podkladov do tlačiarne si tak môžete byť istí, že váš kód je čistý, plne funkčný a pripravený na ostrú prevádzku.
Merateľnosť offline kampaní ako najväčší benefit
Pre každého profi marketéra je svätým grálom merateľnosť výsledkov. Pri tradičnej tlačenej reklame bolo donedávna takmer nemožné presne zistiť, koľko ľudí prišlo do predajne na základe konkrétneho letáku distribuovaného do schránok. QR kódy tento mýtus definitívne búrajú.
Ak do vygenerovaného kódu zakomponujete takzvaný UTM parameter (špeciálny tag na koniec webovej adresy), v Google Analytics presne uvidíte, koľko návštev a objednávok prišlo reálne z letákov, koľko z plagátov v meste a koľko napríklad z vizitiek. Získate tak tvrdé dáta, vďaka ktorým viete presne vyhodnotiť návratnosť investície (ROI) do polygrafických služieb. Tlačená reklama s QR kódom už nie je stávkou na neistotu, ale plnohodnotným, merateľným kanálom vášho marketingového mixu.
